Publisher รายนี้ไม่พอใจกับรายได้ที่ได้รับ จึงมองหาบริการสร้างรายได้ที่สามารถเติมเต็มศักยภาพของเว็บไซต์ได้

ในการร่วมธุรกิจกับกับ WRC เรามีเป้าหมายที่จะเฟ้นหาผลิตภัณฑ์ที่จะสร้างรายได้เพิ่มเติมให้แก่ publisher หลักจากการวิเคราะห์กลยุทธ์ เราพบถึงสาเหตุหลักที่ทำให้เว็บไซต์มีรายได้ต่ำ นั่นคือการที่พื้นที่ส่วนมากไม่ถูกนำมาใช้ประโยชน์จากการลงโฆษณา เนื่องจากการให้ความสำคัญเฉพาะตำแหน่งที่เคยถูกขายรูปแบบทางตรงมากจนเกินไป และ เนื่องจาก publisher ยังคงร่วมมือกับพาร์ทเนอร์รายอื่นอยู่ เราจึงต้องปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับบริการที่ทางลูกค้ามีการใช้งานอยู่ ณ เวลาดังกล่าว

เบื้องต้น ทาง publisher ทำการทดสอบผลิตภัณฑ์และบริการจากเครือข่ายโฆษณาต่างๆ ถึงแม้ว่าอัตรา CPM จะดูเหมือนสูงกว่า แต่ดัชนี RPM ของหน้าเว็บไม่มีการพัฒนาขึ้น ขั้นตอนแรกของเราคือการติดตั้ง Revenue Booster ซึ่งกำหนดพื้นที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับตำแหน่งโฆษณาเพิ่มเติม หลังจากการเปลี่ยนแปลงแค่ระยะสั้น ผลกำไรก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจนเป็นที่น่าพึงพอใจ จึงทำให้ทาง publisher ตระหนักได้ถึงปัญหาของโครงสร้างโฆษณาเดิม หลังจากผ่านไปเพียงสองถึงสามวัน เราจึงเริ่มใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาที่ไม่มีการใช้งาน หลังจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เราตัดสินใจทดลอง Recovery Tool เพื่อค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่ไม่มีการแสดงผล และเติมเต็มโฆษณาเข้าไปใหม่ ซึ่งนำมาสู่ผลกำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างมากของเว็บไซต์

นอกเหนือจากนี้ เราได้นำรูปแบบการจัดวางโฆษณาก่อนหน้ามาปรับปรุง และทำการปล่อยโฆษณาตำแหน่ง Interstitial และ Sticky พร้อมฟังค์ชั่นรีเฟรชอัจฉริยะ ทั้งยังปรับรูปแบบโฆษณาให้เหมาะสมกับเวอร์ชั่นมือถือของเว็บไซต์ เรายังได้มีการติดตั้งและแสดงโฆษณาวิดีโอรูปแบบ out-stream ตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพของ Header Bidding และการเพิ่มเครือข่าย SSP ในการประมูลโฆษณา ในเดือนมิถุนายน 2020 เราได้ปล่อยโฆษณาแบบเนทีฟ ซึ่งไม่เพียงแต่เพิ่มรายได้ แต่ยังเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เว็บไซต์ผ่านในเนื้อหาที่สอดคล้องอีกด้วย ท้ายนี้ เราได้จัดระเบียบรหัสโฆษณาของเว็บไซต์ บริการจัดการแคมเปญทางตรง และนำเว็บไซต์เข้าสู่ Private Marketplace (PMP) เพื่อผลลัพธ์ที่มั่นคงในระยะยาว

เราสามารถทำให้ publisher พึงพอใจในผลลัพธ์ได้ตั้งแต่ช่วงแรกของการเริ่มให้บริการ เนื่องจากรายได้เพิ่มมากขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ โดยเฉลี่ยสูงถึง 59% ของรายได้ที่ WRC ได้รับทั้งหมดจากการลงโฆษณา programmatic ดังนั้น หลังจากผ่านไปเพียงห้าเดือน publisher จึงตัดสินใจมอบสิทธิ์ในการดูแลพื้นที่โฆษณาทั้งหมดให้กับ optAd360 ซึ่งส่งผลให้ RPM ของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในเดือนตุลาคม 2020 การติดตั้งโฆษณาแบบเนทีฟส่งผลให้มีการหมุนเวียนเนื้อหาทั่วไปของเว็บไซต์อยู่ที่ 16% (โดยผู้ใช้งานยังคงอยู่ในเว็บไซต์ WRC) นอกจากนี้ เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้งานอยู่ที่เว็บไซต์เพิ่มขึ้นถึง 22% ยิ่งไปกว่านั้น การทำจ่ายรายได้จากโฆษณาด้วยเงื่อนไข จ่ายภายใน 30 วันของเรา ช่วยเพิ่มสภาพคล่องทางการเงินของ publisher (ในอดีจ ทาง publisher มักจะได้รับเงินภายใน 60 วัน)