Wykop.pl เป็นเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่ที่สุดของโปแลนด์ โดยมีอัตราการแสดงโฆษณามากกว่า 100 ล้านครั้งต่อเดือน
ในแต่ละเดือน เว็บไซต์ดึงดูดผู้ใช้งานมากกว่า 10 ล้านคน ซึ่งมีส่วนรวมในการแสดงความคิดเห็นกว่า 70,000 รายการในแต่ละวัน Wykop.pl เปิดให้ใช้งานมาเป็นเวลา 15 ปี โดยเปิดให้ผู้ใช้ทั้งแสดงความคิดเห็นและเสพข้อมูลข่าวสารในหัวข้อต่างๆ เว็บไซต์นี้ได้รับการขนานนามว่าเป็น “Reddit แห่งโปแลนด์” ในแง่การแข่งขันถือว่าไม่สูงนัก เนื่องจากมีเพียงบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติเช่น Facebook และ Twitter ที่เป็นคู่แข่งในตลาดภายในประเทศ จึงทำให้ได้รับความสนใจทั้งจากผู้ใช้งานและบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโปแลนด์
ปัญหาและข้อกังวล
อุปสรรคที่ยากต่อการจัดการที่สุด คือการระบวนการสร้างกำไรที่น่าพอใจสำหรับประเภทของเนื้อหาที่เผยแพร่ เนื่องจากข้อมูลข่าวสารภายในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ถูกสร้างโดยผู้ใช้งาน หรือที่เรียกว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้งานสร้างและเผยแพร่เอง (user-generated content) เนื้อหาประเภทดังกล่าว มักประสบปัญหาความเหมาะสมและถูกต้องของเนื้อหา ด้วยเหตุนี้ user-generated content จึงอาจเป็นภัยต่อความปลอดภัยของแบรนด์สินค้าที่ลงโฆษณาบนเว็บไซต์ดังกล่าว มีการรายงานการละเมิดนโยบายจำนวนมากจากการตรวจพบเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมบนหน้าที่มีการลงโฆษณาบน Wykop.pl ด้วยเหตุนี้ ผู้ลงโฆษณาจึงหลีกเลี่ยงการโฆษณาบนเว็บไซต์นี้ และทำให้รายได้โฆษณาลดลงต่ำจนเป็นที่น่ากังวลใจ
กลยุทธ์
อันดับแรก เราทำความเข้าใจประเภทของรายงานการละเมิด เราจึงจัดเรียงเนื้อหาของเว็บไซต์ตามศักยภาพในการสร้างรายได้ออกเป็น:
- พรีเมียม – สอดคล้องกับนโยบายของระบบโฆษณาทั้งหมด
- เหมาะสม – ได้รับการยอมรับจาก SSP ส่วนใหญ่
- ไม่เหมาะสม – ไม่เหมาะสำหรับการลงโฆษณา
หลังจากการตรวจสอบ เราพบว่าไม่ได้มีเนื้อหาสุ่มเสี่ยงในปริมาณที่มาก ดังนั้น วัตถุประสงค์ของเราจึงเป็นการหาวิธีสร้างรายได้จากเนื้อหาที่สอดคล้องกับนโยบายของระบบโฆษณา โดยไม่ให้เนื้อหาที่ไม่ดีบางส่วนมาขัดขวางการทำงาน
สำหรับขั้นตอนต่อไป เราเล็งเห็นถึงโอกาสที่จะเพิ่มผลกำไรโดยใช้วิธีการที่หลากหลายในการขายพื้นที่โฆษณา ด้วยเหตุนี้ เราจึงพิจารณาการขาย Programmatic แบบ Direct อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของวิธีการดังกล่าวขึ้นอยู่กับความพรีเมียมของเนื้อหาที่จะลงโฆษณา
การแก้ปัญหา
เราได้แยกหมวดหมู้ของ SSP ที่ร่วมงานกับเราใน โดยใช้ปัจจัยด้านข้อกำหนด และนำมาจับคู่กับประเภทของเนื้อหาบนเว็บไซต์ ทั้งนี้ publisher ได้ให้ความร่วมมือในการจัดหมวดหมู่ของเนื้อหาของเขาตามแท็กที่กำหนด เพื่อเป็นการกำหนดศักยภาพในการสร้างรายได้ของเนื้อหา ด้วยวิธีนี้ เราจึงสามารถเปิดใช้โฆษณาด้วยกฎที่เข้มงวดน้อยลงได้ ถึงแม้ว่าจะเป็นในหน้าเว็บที่เนื้อหามีความเสี่ยงสูง อย่างไรก็ตาม โฆษณาจะถูกลบออกจากเนื้อหาที่ถูกจัดอยู่ในหมวดไม่เหมาะสม เพื่อความปลอดภัยทางธุรกิจของผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา
ผลิตภัณฑ์ที่เราเลือกใช้
สร้างการจัดวางโฆษณาอัตโนมัติที่ยืดหยุ่นและปรับให้เข้ากับเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะ Ad Mapper สามารถเพิ่มประสิทธิภาพในวิธีการสร้างรายได้ และช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนที่สูงขึ้นจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และเนทีฟ โดยที่ไม่กระทบต่อประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้งานเว็บไซต์
เครื่องมือที่ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ทำงานบนหลักเกณฑ์และมาตรฐานของ IAB Transparency & Consent Framework v2.2 ซึ่งจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่ทุกราย ที่มีผู้เข้าชมจากสหภาพยุโรป เครื่องมือนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อบริหารจัดการความยินยอมของผู้ใช้งานอย่างถูกต้องปลอดภัย เพื่อการนำข้อมูลมาส่งเสริมคุณภาพโฆษณาของแต่ละบุคคล
ผลลัพธ์และผลกำไร
ทางแก้ไขที่เราเสนอสามารถทำให้ publisher สร้างรายได้จากหน้าเว็บจำนวนมาก ที่เคยถูกแยกออกเพื่อป้องกันการละเมิดนโยบาย นอกจากนี้เรายังเพิ่มแหล่งโฆษณา programmatic ที่จ่ายในเรทที่ดีกว่า เป็นผลให้รายได้ของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นสูงถึง 47% (เมื่อเทียบกับรายได้เฉลี่ยจากช่วงเวลาที่มีปัญหา)
ยิ่งไปกว่านั้น เรายังเพิ่มแหล่ง SSP ที่มีชื่อเสียงและประสิทธิมากขึ้น ปัจจุบัน Wykop.pl จึงพร้อมสำหรับการสร้างรายได้ที่หลากหลายวิธี ไม่ว่าจะเป็นการขายพื้นที่โฆษณาทางตรงและแบบ programmatic ไปจนถึงการขาย programmatic direct ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากทราบดีถึงศักยภาพการเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณภาพ จึงกระตือรือร้นที่จะเสนอราคาที่ดีกว่าเพื่อแสดงโฆษณาของตนบนเว็บไซต์
+47%
เปอร์เซ็นรายได้ที่เพิ่มขึ้น
เนื้อหาพรีเมี่ยม
ถูกเลือกสำหรับ UGC
ลงทะเบียนเข้าร่วมกับ optAd360
เพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณ!
มาร่วมเป็นหนึ่งใน publisher ที่พึงพอใจในบริการ และได้รับผลกำไรที่มากยิ่งขึ้น จากเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ของเรา